当我被邀请与维多利亚分公司的领导讨论徽标更新时 澳大利亚公共行政研究所 (IPAA)，我们当时并不知道，但一场更大的变革即将到来. 最初是关于为一个部门设计单一资产的讨论，导致了整个组织的全面品牌重塑框架.

IPAA是澳大利亚的公务员和其他在非营利和学术领域为公共利益工作的专业协会. 总组织在澳大利亚的八个地区各有一个分支机构. IPAA的核心任务是有效地沟通支持其成员公务员工作的事件和服务.

在任何项目中，我最喜欢的部分之一就是深入研究发现什么是有效的，什么是无效的. 从每天与品牌互动的人那里了解挑战总是很有启发性的. 在这种情况下, 花时间深入了解这个品牌，使我能够将IPAA的整个视觉形象带入未来.

一个标志刷新如何导致一个完整的品牌重塑

当我第一次与IPAA领导人会面时，毫无疑问，该组织需要一个新的标志. 现有的那个已经过时了，没有产生动力, 这是IPAA领导层想要的前瞻性印象. 还有一些功能问题:例如, 当用于较小的应用程序(如favicon和社交媒体头像)时，徽标变得难以辨认.

然而, 我最初的会议是关于标志的现代化，后来我们就品牌架构和八个区域的凝聚力进行了更广泛的讨论. 后续 品牌发现工作坊 与其他分支机构的领导的沟通显示了IPAA在视觉识别和品牌定位上的显著不一致.

这些分支相互独立地工作, 每个人都开始使用不同的字体, 颜色, 以及在各自平台上的沟通方式. 这导致了较差的视觉凝聚力，并使IPAA无法清晰地定义其子品牌和产品, 直观的方式.

我意识到，简单地更新维多利亚IPAA的标志只会加剧混乱. IPAA需要的是一个新的品牌生态系统——一个整合的品牌框架, 符号, 颜色, 和排版, 以及主品牌及其子品牌的视觉词汇表，为所有印刷品提供一致的外观和感觉, 数字, 以及物理接触点. IPAA领导层对此表示同意. 最终，我们的合作为整个组织带来了一个有凝聚力的品牌形象, 从名片到室内设计.

一个有意义的标志

A 标志 通常是组织中最具辨识度的品牌资产吗, 所以我有必要让IPAA达到标准. 我创造了一个定制的标志(首字母缩略词IPAA)，传达了力量，团结和长寿. 我希望它具有内在的力量，并作为一个主品牌，整个视觉识别将被锚定.

标志中的两个大写字母A是为了模仿三角形而设计的. 我为数字和印刷交付成果构建了水平和垂直迭代，并为需要微妙品牌存在的平台构建了图标迭代(三角形的“A”及其下方的首字母缩写), 就像一个移动应用程序.

三角形以多种方式表示进步. 早期的哲学家和科学家认为数字3表示一个完整的循环——过去, 现在, 和未来的. 一个向上的三角形在视觉上表示一个积极向上的轨迹和坚实的基础. The three points of the triangle are also a subtle homage to the three points in IPAA的 mission statement: to promote good governance; encourage 卓越 in the provision of public services across Australia; and contribute to the development of public policy and management practices that will enhance the performance of the public sector.

虽然有些人可能不会这么想, 我坚信，将这种象征主义融入到伟大的设计中是不可或缺的.

正确的字体

虽然很少有人会有意识地注意到一个好的字体，但他们肯定会注意到一个糟糕的字体. 选择正确的字体 是一个品牌的关键标识之一，它有助于建立熟悉和信任吗.

我选择了Open Sans系列用于数字通信，Frutiger Next Pro和Futura STD作为印刷产品的主要字体. 在重新命名之前，IPAA使用了不一致的Arial和Times New Roman混合字体. 我选择了新的字体，因为它们提供了很好的可读性和 灰度值，这使得文本在所有接触点上的不同尺寸都更美观、更清晰.

受自然启发的地域区分

从北领地到塔斯马尼亚州，IPAA有八个地区分部. 为了建立每个人的视觉识别，我开发了一个 调色板 反映了澳大利亚的多样性和美丽. 我花了相当多的时间观察大自然, 植物和动物的灵感, 最终选择了玫瑰叶, 澳大利亚的一种鹦鹉.

玫瑰的羽毛形成鲜艳的红色和金色, 鲜艳的蓝色和绿色, 灰色的阴影, 白色。, 近距离看，黑色是非常惊人的, 鼓舞人心的惊人而平衡的调色板. 每个地区都被分配了自己的颜色和标志性的次要强调色.

品牌架构与层次

IPAA的 品牌架构 使组织能够对消息传递和服务进行分段，以便每个目标受众都能听到它需要听到的内容. 在展示IPAA及其产品和服务时，遵循明确的品牌层次结构是至关重要的，这样主品牌就不会受到损害.

每一层表示层次结构中的一个级别. 图中的标志锁锁——标志与其他品牌元素的标准化组合——显示了主IPAA品牌的分区, 地区分支首字母缩略词(ACT), 服务类别(软金), 会议), 会议的主要标题(“另辟蹊径”), 及会议的分标题(“建立信任”). 遵循这个模板可以保持视觉识别的直观和连贯.

设置了严格的指导方针，以维护跨所有事件和服务的层次结构中各层的完整性.

清晰、友好的声音

一个统一的 品牌的声音 也是为了确保信息的持续传播而制定的. IPAA的 house style requires all communications to be straightforward and accessible; motivational and imaginative; relatable and engaging; and reflective of its dedication to its members. 这些原则可以归结为四个最重要的品质:清晰、鼓舞人心、人性化和坚定.

在实践中, 这意味着所有的副本都应该以分层的方式结构化, 将最重要的信息按优先顺序排列，并根据需要披露其他细节. 它应该与众不同——没有陈词滥调和过时的行话. 它还应该是平易近人的，使用日常语言而不是正式的法律或学术散文.

例如，一个故事的预览文本上 IPAA网站 上面写着:“绝大多数公务员对同事彬彬有礼. 但调查显示，欺凌行为比行为准则或工人赔偿要求所显示的要普遍得多. Dr. Gordon de browwer探讨了澳大利亚公共部门工作场所的欺凌和骚扰.“虽然研究交流可以采取干巴巴的语气, 这段文字表明，这篇文章将澄清一个棘手的问题，这可能会影响到IPAA的大多数成员.

大胆的黑白摄影

我选择了一种简单的黑白摄影风格用于数字和印刷通讯, 大胆的, 和标志性的. 单色图像与调色板形成了很好的对比, 在页面或屏幕上创建视觉平衡和层次结构. 图像本身与内容具有象征性的联系，反映了IPAA动态而可靠的品牌个性.

和字体一起, 调色板, 和标志mark, 摄影风格提供了一种凝聚力和引人注目的美学，不仅美丽，而且有效地实现了沟通和启发的使命. 这种视觉效果用于数字和印刷平台以及社交媒体帐户的标题.

激发和提升品牌形象的工作空间

IPAA的维多利亚办事处不仅是会员和访客的重要接触点, 对员工来说也是如此. 一个办公空间的视觉美学向任何进入的人发送了一个关于你的品牌身份的信息. 作为一个多学科的设计师，我也有经验 建筑设计, 这使我能够创造一个新的空间，在满足员工需求的同时，向游客传达组织的价值观.

因为对于使用它的员工数量来说，现有的空间相对较小, 让它看起来很宽敞是一个挑战, 有组织的, 和整洁. 我选择了开放式办公室的安排，让大多数员工坐在两个中央隔间里，让空间感觉更轻，不那么拥挤, 同时促进合作.

墙壁被漆成白色，使空间显得更大. 体现品牌的前瞻性定位, 这些家具是现代风格的, 用干净的, 白色和灰色阴影的简单线条. 一些表面经过纹理处理，形成微妙的对比.

该品牌的主要和次要地域色彩出现在强调的墙壁上, 软家具, 以及桌面配件. 这些颜色的使用是有节制的，以保持空间的现代感和轻盈，但不是无菌的.

大胆的环境图形向员工强化了IPAA的品牌，并促进了与使命的更大联系. 一些视觉效果以标志性的IPAA口号和概念为特色, 包括《欧博体育app下载》,”“IPAA的领导,和“利用IPAA进行创新。.其他图片以新兴土著艺术家的黑白摄影作品为特色.

保护品牌

我创建了一个风格指南，以保持所有用途的徽标和文字标记的完整性. 作为设计师，我的职责是定义IPAA在所有客户旅程接触点上需要哪些可交付成果. 风格指南包括每个可交付的示例，从网格设计到最终设计.

我甚至设计了一个定制的3D奖杯，以取代该组织用来颁发成就奖的简单蚀刻牌匾. 我使用3D软件创建了模型, Cinema 4D和Adobe尺寸与Adobe Illustrator使用折纸插件.

品牌重塑的成功

在与IPAA领导层密切合作八个月后, 项目经理, 营销团队, 项目完成了. 我的工作从IPAA的地区分部得到了很好的反馈, 高管们对这种重新设计给他们的工作带来的活力感到兴奋. 合作的过程 发展品牌重塑——所有的想法, 分析, 对IPAA的领导层来说，这也是一次强大的团队建设练习. 从经验中，他们更加专注于他们的使命，并更好地服务和授权成员.

打造品牌生态系统需要创意、逻辑和坚持. 这可能是一种令人抓狂和复杂的体验，但也是一种有益的体验. 有时需要说服一些利益相关者, 有很多个深夜，我都在纠结如何把所有的部件组装起来. 但在我们最后的一次会面中, 一位IPAA高管说, “这是热汗留下的伟大遗产.我很惭愧, 很难相信这一切都是从重新设计一个标志的简单想法开始的.